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    “潮詞”的壽命越來越短,企業不應僅僅注重眼前利益而忽視后期發展。畢竟,打造自主品牌并不是“跟風”就能解決的。

    “大衣哥”、“給力”、“神馬浮云”、“犀利哥”、“有木有”等網絡流行語和流行詞紛紛被搶注為商標。最新數據顯示,“給力”最為熱門,已經被申請了1782次,僅在服裝類商品就被申請了131次。“潮詞”變身商標能走多遠?業內人士認為,“潮詞商標” 雖通俗易懂,但是顯著性不強,且熱度難持久。

    “潮詞”成商標搶注熱門

    “給力”是在2010年南非世界杯期間被網友廣泛使用并流行的。與每一次“潮詞”流行趨勢一樣,“給力”被很多企業注意到并搶先注冊成商標。

    記者從商標代理機構了解到,截至2011年8月11日(2011年8月12日至今為國家商標局系統盲查期,暫時不能提供查詢數據),國家商標局系統顯示,“給力” 一詞在所有類別共被申請了1782次。根據我國商標申請在先原則,每個類別僅有一個商標可以被注冊成功,也就是說,服裝類商品的130次申請都將被駁回,無法成功注冊使用。

    數據還顯示,“大衣哥” 被申請了18 次。央視龍年春晚上,“大衣哥”朱之文引吭高歌,人氣爆棚,可以預計“大衣哥”的實際申請數遠高于上述數據。此外,“犀利哥”被申請了64次,“有木有”被申請了45次,“神馬浮云”被申請了12次,“宅男宅女”被申請了18次。值得一提的是,“富二代”也被申請了24次,但大部分已經因易造成社會不良影響被駁回。

    其它當下 “潮詞”“圍脖”、“蟻族”、“扣扣”、“蒜你狠”、“姜你軍” 等也被大量搶注成商標。

    宗和國際律師在接受導報記者采訪時表示,上述查詢均是商標相同查詢,并未查詢近似商標,如果算上相近商標,申請數量可能會更多。搶注“潮詞”已經成為我國商標注冊的一個現象,每出現一個流行詞匯,就會有大量跟風搶注的企業和個人,甚至連“莫拉克”等拗口的臺風名字都未能幸免。

    “潮詞商標”難持久

    山東大學經濟學院教授、品牌研究中心主任、導報特約評論員孫曰瑤接受導報記者采訪時表示,“潮詞”源于生活,應用于生活,在網絡中廣泛流行,叫起來朗朗上口,知名度高,“搭便車”用做品牌,可以節省不少宣傳費用,這正是眾多中小企業看中的。

    其實,搶注“潮詞”并沒有看上去那么容易。我國商標注冊存在一定的盲查期,就像“給力”一詞,在服裝類商品上的搶注時間大多集中在2010年10月到2011年1月,而這段時間屬于盲查期,因此眾多商標只有一件能注冊成功,其余均會被駁回。這對企業來說,不僅白白浪費了幾千元的注冊費,更耽擱了一年多的時間。

    在宗和國際律師看來,“潮詞” 雖通俗易懂,但是跟風現象卻讓這些詞匯在多個類別都被注冊為商標使用,商標的顯著性減弱,區分性不強,與企業自身文化不融合,不利于一個品牌的長期運營和發展。

    孫曰瑤表示,凡是流行的就必然會過時?,F在,“潮詞”的壽命越來越短,企業不應僅僅注重眼前利益而忽視后期發展。畢竟,打造自主品牌并不是“跟風”就能解決的。企業想要發展壯大,應該從自身著手,沉下心來,內外兼修,著力于打造符合企業自身發展的品牌。


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